Outlet L'Italia in vendita

Foto e testi di Giuseppe Moscatelli

Sorgono come funghi in prossimità dei caselli autostradali, vicino a piccoli centri da cui prendono il nome: sono gli Outlet, i moderni templi pagani dove si officia il rito dello shopping domenicale. Autentiche città mercato, accolgono migliaia di visitatori-clienti anche nei giorni feriali ma è nel week end che esaltano la propria ragion d’essere. Intere famigliole sostituiscono la gita fuori porta o la visita ai nonni con la passeggiata all’outlet: si perché qui si viene non solo per comprare ma anche per passare il tempo. Si va su e giù, ci si ferma a guardare le vetrine, si entra e si esce dai negozi, si compra un gelato... proprio come quando si andava a passeggiare al corso. La differenza è che per arrivarci bisogna salire in macchina e spesso percorrere molte decine di Km, con tutti i rischi connessi e i problemi del traffico e dell’ inquinamento.
La spinta che induce un numero sempre crescente di persone a salire su un’auto con moglie e figli e viaggiare talvolta per ore per raggiungere uno di questi centri è il miraggio del risparmio. Lo sconto, il “prezzo outlet”, l’acquisto del capo firmato (eccessi di produzione, mancanza di assortimento, rimanenze stagionali) per un prezzo abbordabile è un incentivo più potente della pur legittima voglia di riposarsi, rilassarsi, passare la domenica in casa propria o di amici. Se consideriamo il tratto autostradale Roma-Firenze troviamo in formidabile infilata gli outlet di Barberino-Incisa-Valdichiana-Soratte-Valmontone e, poco discosto, Castel Romano... scusate se è poco!
Ogni outlet ha una sua vocazione, un suo stile, anche se le merci vendute, i marchi commerciali, le catene di negozi, i franchising  sono gli stessi che incontriamo nei centri storici delle nostre città. L’outlet si presenta talvolta come il regno del carton gesso,  dell’americanata, del  kitsch: architetture improbabili e coloratissime, ricostruzioni e ambientazioni in stile romano antico, Old America e chissà che altro. Tutto deve esser connotato da solarità e simpatia, tutto deve indurre il cliente-visitatore agli acquisti: si entra per trascorrere qualche ora in compagnia, si esce con le mani piene di buste e borse. Le facciate dei negozi sono sfavillanti di colori e decori, ma dentro sono solo capannoni, depositi di merci in attesa di compratori. Ma in fondo andarci è per molti un piacere, comprare è di per sé un piacere e d’estate c’è pure l’aria condizionata. E allora... saliamo in macchina e via... verso  le disneyland dello shopping.

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